تاثیر بازاریابی داخلی بر شهرت سازمانی (مطالعه موردی: شرکت تولیدی فولاد سپید فراب کویر)

مفهوم بازاریابی داخلی و شهرت سازمانی از اهمیت بسیاری در پیشبرد اهداف سازمان برخوردار هستند. با در نظر گرفتن اهمیت این دو مفهوم در تحقیق حاضر به پیمایش و بررسی تأثیر فعالیت های بازاریابی داخلی بر شهرت سازمانی پرداخته شده است. برای مولفه بازاریابی داخلی 4 بعد اصلی که شامل پرداختی ها،محصولات داخلی،ترفیعات و مکان کاری در نظر گرفته شد. این مطالعه پژوهشی ، توصیفی از نوع همبستگی و روش آن پیمایشی است.ابزار گردآوری در این پژوهش پرسش نامه استاندارد شهرت سازمانی فومبران و ونریل و پرسشنامه استاندارد بازاریابی داخلی احمد و رفیق که روایی این پرسشنامه ها تایید شده می باشد، مورد استفاده قرار گرفت پایایی پرسشنامه ها با الفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت که میزان آن برای پرسش نامه شهرت سازمانی فومبران و ونریل 0/91و پرسشنامه استاندارد بازاریابی داخلی0/90 بود. نتایج حاصل از پژوهش نشان میدهد که بازاریابی داخلی بر شهرت سازمانی تاثیر گذار است و با افزایش هر یک از مولفه های بازاریابی داخلی از جمله پرداختی ها،محصولات داخلی،ترفیعات و مکان کاری ، شهرت سازمانی افزایش می یابد.بنابراین، شهرت سازمانی زمانی افزایش می یابد که مدیران سازمان ها به کمک بازاریابی داخلی برای توجه به کارکنان خود تلاش نمایند.